皆様、こんにちは！
そろそろ梅雨の気配を感じる今日このごろですが、
皆様の地域はいかがでしょうか？
それはそうと、もうすぐワールドカップ・ロシア大会ですね。
私は、全日本チームは監督交代とかあって今が“最悪”の状況でしょうから、
これから上がるだけ！と信じております(^o^)／。
世の中、前向きに捉えて行きましょう(*^^*)。
今回は、当社の提案する「中小企業／個人商店」用のハイブリッド広告について、お話します。
電子看板＋ホームページ＝ハイブリッド広告のおすすめ！
そもそもホームページって…
世の中まさに“インターネット時代”と言われて久しいですが、
実際のところはどうでしょう？
確かに人気のあるサイトや、Googleなどの検索エンジンで上位を占めているサイトなどは、一日数万人から数十万人が押し寄せ、品物は売れに売れ、非常に良い状況ではあると思われますが、日本中のサイト全てがそれほど良い状況であるとは言えません。
むしろ、アクセスが全く伸びず、費用をかけて作ったは良いけど、思ったほど稼いでくれない、などと嘆いている方々が多いのではないでしょうか？
っというか、成功しているのは一握りで、大部分のホームページ（HP）が期待しただけの効果を上げている、とは言い難いのが実情だと思います。
なぜでしょうか？
HPというのは、プルメディアと言われている通り、誰かに探し出してもらわないと見られない媒体です。つまり、その存在を見てもらいたい人に知ってもらわなければ、存在していないのと同様になってしまいます。
簡単に言えば、「看板を作って、家の内に仕舞ってある」感じですか？(^_^;)
看板は、人通りの多い場所において始めて、その効果を発揮します。
人通りの全く無い家の中に置いておいても、誰も見てはくれないのです。
HPの存在を人が知る方法として「検索」があります。
GoogleやYahoo、Bingなどの“検索エンジン”と呼ばれるもので、「マイケル・ジャクソンのCD スリラーが入っている」などと検索すると、アマゾンなどの該当CDのページが現れたり、Youtubeのマイケルのプロモーションビデオが出てきたりします。
検索順位の上の方には上記のような“メジャー”な情報が並びますが、順位が下がっていき、2ページ目・3ページ目と進んでいくと、マイケル・ジャクソンとは全く関係のない“スリラー映画”や、どこかの“マイケルおじさん”の姿なんかの情報も出てきて、結構意外なサイトや情報が手に入るので面白い！なんてひねくれ者の私なんぞは考えるのですがｗ、普通の人はそんなことはせず、大体1ページ目で用を足してそちらのサイトに移っていきます。
っということは…、
1ページめ（自然検索10社＋広告7社）に現れてこないHPに人が来る確率は、限りなく低くなる、ということです。
ここまでは、当たり前ですね。
（最近は地図検索やら右側カラムの記述やら、Googleの画面がやたらゴージャスなので、さらにこの傾向が強くなっており…）
で、お金のある企業はどうしているか、というと、まずは「リスティング広告」という宣伝方法で自然検索（オーガニックとも云います）の前に、広告を出します。
この広告についてはここでは詳しく述べませんが、常に上位に出そうと思うと、月の予算として○百万円～○千万円が必要になります。（商材によりますが）
広告を使わないとしても、オーガニックの順位を上げようとして「SEO（検索エンジン最適化）」という施策を施そうとしても、月に数十万円が必要となり、効果の程も保証されないことが多いのです。（内部＋外部施策）
ブログなどを充実させる「コンテンツSEO」も、時間と金がかかりますし…。
つまり、検索エンジンで商売を優位に進めようとすると、大きな費用が必要になります。
はて、これでは中小企業や個人商店では息切れしてしまいますよね。
では、小さなところは全く太刀打ちできないのか？
元々小さい商店であっても、インターネットの世界では“超”有名人で、大企業と肩を並べる、なんて事例も、最近はかなり出てきております。
その代表格が「Youtuber（ユーチューバー）」と呼ばれる人たちです。
Youtubeに毎日のように動画を投稿し、一つの動画が数十万・数百万回再生されることで、広告媒体として収益を上げている人たちですね。（ちなみに“ピコ太郎のPPAP”は世界中で 130,561,113 回再生されましたｗ）
世界中には1億円以上の年収を稼いでいる人もおり（日本人のヒカキンさんもその一人らしい）、その平均年収は800万円以上と言われています。ちょっとしたサラリーマンも真っ青！ｗ
彼らは毎日コツコツとコンテンツを作成し、アップロードしています。当初の彼らは、タダひたすら自分の好きなこと、得意なことをやっていたに過ぎなかったのですが、いつの間にか噂が噂を呼んで大ヒットし、そこから今の地位に上り詰めた人たちで、とても一朝一夕になれるものではありません。
っというわけで、今や小学生の憧れの職業No.1のユーチューバーも、決して楽な商売ではありませんが、「好きなことをただ一生懸命やる」というスタンスは、個人の商売などにも通じる道かもしれませんね。
物や商品、サービスなどに対する情熱やこだわりをひたすら“熱く語る”と言う姿勢は、人を感動させ共感を生みます。（暑がられることもありますが…ｗ）
まずは一つ、この姿勢を学ぶことが“ビジネスの成功”を呼び込む鍵です。
さらにもう一つ、ターゲットを絞り込むという作業も中小企業には大きな武器になります。
インターネットでのビジネスでは物理的な距離や時間を飛び越えてしまう特性があるため、“家の近く”などという制約をなくし、いつでもどこでもどこからでも商品の注文が行なえます。
「全国配送いたします。」これが基本ですね。
全国を相手にビジネスが出来ればチャンスが広がり、儲かるかもしれない、と思った貴方！ そう簡単ではないのですｗ。
全国にはとてつもなく多くのライバルがひしめき合っています。
しかし、逆に地域やユーザーを絞る施策をすると、ライバルの数はグッと減り、より濃い客層が見えてくることもあります。ライバルは少ない方がいろいろな面で有利ですよね。
もちろん、「俺は天下を取る！」的に全国制覇を目指す人であれば上記のような方法はおすすめしませんが、「なんとか自社のお客さんを増やしたい！」ということであれば、地域やお客様の層を絞り込んで、自社の一番得意なフィールドで勝負した方が、取り組みやすいと思います。
絞り込んで、その後は…
顧客を絞り込む、ということは、そのターゲットになるお客様の顔を思い浮かべながらコンテンツを作ることで、実現できます。
もちろんリスティング広告ならば地域や年齢・性別などを区切ることは出来ますが、コンテンツで実現しようとする場合は「うちの地元は川崎市幸区です」とか、「横浜市内は即日対応」と言う具合に、得意なエリアを織り込んで文章を書いたり、「高齢者大歓迎！」「お子様連れにはサービスあり」「ペット同伴OK!」などのメッセージを加えることで、特定のお客様を呼び込むことが出来るようになります。
また、HPには必ずお店や会社の住所・名前を入れておくこと。出来ればヘッダーや本文、フッターなどいろいろなところに入れておくことで、そのエリアの人が検索した際に、地図上で現れることがあります。（仕組みは複雑ですが、入っている事が重要です）
この辺りも要チェックですね！
また、HTMLの<Title>と言われる部分に“エリア”や“属性”を入れておくこともおすすめです。
「お子様連れ歓迎！川崎市幸区のチャーハンが得意なめし屋○○亭」なんて感じが良いかと思います。
他にもいろいろ方法はありますが、大事なことは、来てほしい人に自分のメッセージを届けたい！という気持ちを込めてコンテンツを作る事が、一番重要です。
もう一押し、プッシュしたい時は…
これまでは、既存のHPを活用する方法をお伝えしてきました。
ここからは、既存のHP＋αでさらに一段上を目指す、エリアを絞り込んだ広告展開方法について、ご説明いたします。
ここで一つ質問です。
貴方は調べ物をする時、何を使って行いますか？
以前なら「インターネットに繋がったPC」と答える方がダントツで多かったと思いますが、最近ではそうでもありません。
もうおわかりと思いますが、現在は圧倒的に「スマホ」での検索が多くなっており、この傾向は今度もドンドン加速していくものと言われております。
つまり、これからの「リスティング」「SEO」などの対象は、スマホやタブレットに移っていきます。
もう一つ、検索キーワードの入力についても変化があります。これまではキーボードなどでの入力が主でしたが、AIスピーカーなどの普及と相まって、今後は“音声”による入力がますます増えてくるだろうと予測されます。
また、QRコードなどでの入力も増えそうですね。あの“三次元バーコード”などと呼ばれるものです。
検索エンジン側でも、そのものズバリのワードではなく、「…のようなもの」といった、非常に曖昧で適当なワードを入力してもそれなりに予測して検索してくれますので、検索の自由度はドンドン高まっていきます。
つまり、お客様が正確に覚えていなくても、「あの辺のあんなモノ」などとぼんやりした情報からでも、あなたのお店にやってきてくれる可能性が高まった、ということです。
ここでご提案したいのが、電子看板（デジタルサイネージ）。
何となくぼんやりした情報を、お客様の脳裏に刷り込む。これが得意なのが、電子看板です！
毎日毎晩、果てしなく流れている広告パネルは、地域の住民にとってみれば一つのランドマークです。通勤・通学時などに繰り返し見ていることで、頭のどこかに刷り込まれる、それが“電子看板の効能”なのです。
何となく見た覚えがある広告のお店やサービスのことを、いざそれが必要になった時や、暇でボ～っとしている時に思い出して、「じゃ、行ってみようか」となる事があるのです。
例えば、何パターンかあった広告画面の中の最後に、「○○○で検索」と入っていたことを覚えていれば、その場でスマホに語りかける事が出来ますよね？
名前などが正確でなくても、エリアと属性が一致していれば、Google先生は「これじゃね？」と言って出してきてくれますｗ。
さらに、電子看板のパターンの中にQRコードが入っていたら、それが必要だと感じた人は、スマホのカメラで撮影するだけで、そのページにジャンプ出来ます。
つまり、日々の暮らしの中で電子看板によってさり気なく刷り込まれた情報が、ある時ポッと目覚め、開花する可能性を作っておけるのです。
どうですか？
結構役に立つと思いませんか？
中小企業や個人商店にはピッタリだと思いませんか？ｗ
（もちろん、大手の企業様にも使っていただければ、幸いです(*^^*)）
もし、「面白そうだ！」とか「使ってみたい！」とお感じの方いらっしゃいましたらご連絡下さい！
お待ちしておりますよ～＼(^o^)／
「加瀬の電子看板」 045-471-8888
